- LISTA DELLA SPESA
- UN SECONDO
- IN CODA
- WIDE BLACK
- NESSUN VERDE
Cinque servizi in fila non sono una strategia. Sono un menu.
Il cliente sapeva cosa faceva. Non sapeva ancora cosa comunicare.
Il brief era semplice: logo e lista servizi. Ho chiesto perché quella lista, in quell'ordine. La risposta era il brief vero: tree climbing non era uno dei servizi, era il motivo per cui valeva la pena chiamarlo. Ho tolto la lista dalla gerarchia principale e ci ho costruito sopra. Il banner non dice cosa sa fare.
A cinquanta all'ora hai un secondo. Il messaggio o c'è o non c'è.
Il formato non è un vincolo estetico. È un vincolo fisico.
400 × 90 centimetri su un mezzo in movimento. Chi legge non è fermo: passa, gira, si allontana. Una lista di quattro servizi richiede almeno cinque secondi di lettura. Cinque secondi su un furgone in corsa non esistono. Il formato ti dice già cosa puoi mettere e cosa devi togliere, prima ancora di aprire Illustrator.
Il retro lavora quando sei fermo. Hai tutto il tempo che non avevi prima.
Il retro lavora quando sei fermo. Hai tutto il tempo che non avevi prima.
Il laterale dichiara chi siamo, cosa facciamo, chiamaci. È sempre visibile, ha tutto il tempo del mondo. Il posteriore interroga: hai alberi troppo alti? Non dice io faccio questo, chiede se hai quel problema. Chi risponde sì legge i servizi, legge il numero, chiama. La comunicazione è la stessa. L'angolo cambia perché cambia il momento in cui ti trovo.
Non il font. Il peso specifico.
Wide Black non è un'opzione estetica. È l'unico peso che regge a quella distanza.
Peridot esiste in più varianti. Wide Black è quella con le aste più larghe, i controformati più aperti, la struttura che non si chiude quando il carattere è grande e lontano. Su un banner da quattro metri letto da un'auto in corsa, il peso del font è un dato tecnico prima che una scelta grafica.
Il verde del cliente non bastava. Ne servivano altri due.
Un colore solo su un banner da leggere a distanza non è una palette. È un problema.
Il cliente aveva un verde militare spento, identità sua, non si tocca come base. Ma su un banner OOH letto in movimento serviva contrasto immediato. Ho aggiunto un verde foglia acceso per i testi, leggibile sul fondo scuro a qualsiasi distanza. La fascia gialla in basso cattura l'occhio sui servizi prima ancora che il cervello decida di leggere. Tre colori, tre ruoli precisi. Nessuno decorativo.
Il sito è online. Le camere si prenotano. Il silenzio si vende ancora.
Ca'Perenzin